Obchodní a marketingové strategie

Cílem předmětu je naučit studenty využívat jednotlivé prvky marketingového mixu při formulaci podnikatelských strategií, a to za dodržení jejich konzistentnosti. Studenti budou rovněž schopni identifikovat faktory vnějšího i vnitřního marketingového prostředí a správně vymezit cílové skupiny prostřednictvím segmentace trhu. Dále budou studenti po absolvování předmětu chápat chování spotřebitele a umět rozpoznat a následně využít vlivy vedoucí ke konečnému rozhodnutí o nákupu vybraného produktu.